Caso de éxito empresa de seguros (10 veces más tráfico web)

Caso de éxito - SEO

Caso de éxito empresa de seguros (10 veces más tráfico web)

No cabe duda que el nicho de seguros es uno de los más competitivos y lucrativos del espacio online.

 

Cuando tomamos este sitio, estaba bastante plano, no contaba con mucho tráfico.

 

En este caso, verás cómo aumentamos drásticamente el total de palabras clave dentro del ranking SERPs, lo que le trajo a nuestro cliente un tráfico estimado de $350.000 USD mensuales, sí mensuales!

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Contexto

El director de marketing de la empresa quería que el sitio web se posicionara como uno de los grandes nombres en el espacio online, algo de lo que estaba muy lejos en un inicio.

 

El sitio empezó en Julio de 2017 y contaba con un tráfico de 13.000 visitas por mes antes de unirse al programa de SEO de La Agencia Digital en 2017.

 

Trabajamos en conjunto con el cliente para crear un plan agresivo, comenzando con un presupuesto de USD$3.000/mes y progresivamente llegamos a USD$20.000/mes a medida que empezamos a tener resultados.

Auditoría SEO

El sitio no contaba con penalizaciones o multas, ya que era relativamente nuevo.

 

 

Además, tenía una buena cantidad de textos ancla. Aquello representaba el 8% del perfil, pero sabíamos que contábamos con presupuesto para diversificarlo.

 

Estudio de Palabras Clave

Al empezar nuestra búsqueda de palabras clave, siempre buscamos palabras por las que ya están rankeando pero que aún no figuran en el tope de los motores de búsqueda.

 

Estas son buenos objetivos, ya que podemos optimizarlas para conseguir mayor tráfico rápidamente, acortando esa brecha en el corto plazo.

 

Bien, identificamos 230 palabras clave ganadoras que ya estaban figurando en el ranking en las posiciones 4-30 y con volúmenes de tráfico entre 20 y 11.000 búsquedas mensuales.

 

Desde que trabajamos con estas palabras claves, ya estamos prácticamente figurando en el tope superior del ranking, pero vamos por más, ya que sabemos que tenemos que enfocarnos en las que nos traigan incrementos rápidos en el tráfico!

 

Todas estas palabras clave tenían CPC, es decir, empresas competidorasestaban haciendo anuncios de Google Ads para poder aparecer arriba en el motor de búqueda de Google. De hecho, incluso algunas palabras clave de menor volúmen eran extremadamente caras con CPC de hasta USD$20 por click!

 

Tomamos todo lo anterior en cuenta al momento de decidir que palabras clave ibamos a utilizar y qué contenid agregaríamos en las páginas de aterrizaje que crearíamos. Lo bueno era que la empresa ya había creado varias  páginas de aterrizaje. Por lo que figuraban en el ranking por un gran cantidad de palabras clave.

 

Al compartir esta información con el cliente, ellos pudieron optimizar las páginas con palabras clave semánticamente relacionadas  para ayudar a incrementar sus rankings.

Análisis de la brecha competitiva

El análisis de brecha competitiva se lleva a cabo para ayudar a encontrar palabras clave con las que tu competidor está figurando en el ranking SERPs y tú no.

 

Esta etapa es fundamental, ya que siempre ayuda a generar nuevas palabras y un montón de nuevo contenido!

 

Inicialmente identificamos más de 1.000 palabras clave por las que los competidores estaban figurando en el ranking y este sitio no.

 

Además encontramos 3 tipos de contenido para orientar y utilizar cada uno en diferentes estrategias durante el transcurso de esta campaña:

 

 

Páginas de Categoría

Estas son palabras clave amplias y de alto volúmen que hablan en general sobre un tema.

Páginas de revisión de Productos

Con el análisis de brecha de contenido, pudimos identificar valiosos términos de marca y producto para revisar. Usamos esto para crear una cantidad sustancial de contenido que generaría ingresos.

 

Contenido de apoyo

Más adelante en la campaña, después de completar una gran cantidad de contenido base, también comenzamos a crear contenido de apoyo para palabras clave de alta competencia.

Por ejemplo, admitiríamos una palabra clave de categoría más amplia con artículos contextualmente relevantes que estén todos vinculados al artículo de palabras clave de alta competencia, creando una base para la clasificación. Por lo general, se trataba de variaciones de nicho.

 

La Estrategia SEO y Ejecución

Con casi todas las campañas, creamos una gran variedad de enlaces y contenido de alta calidad: el pan y la mantequilla del SEO.

 

Dependiendo de cómo progrese la campaña, enfocamos el presupuesto a enlaces de mayor calidad, más poderosos o más contenido.

 

 

 


Resultado final

Los resultados de esta campaña fueron gigantes gracias a una estrategia bien definida, ejecución y a la comunicaación constante con el cliente.

En menos de un año, este sitio se convirtió en un competidor importante en el ranking SERPs para algunas de las palabras clave más competitivas. 

El valor de tráfico actual del sitio se estima en USD $351,000/mes:

Este sitio clasifica en el ranking para más de 25.000 palabras clave y el gráfico de tráfico creció fuertemente durante el último año:

Conclusión

Esta campaña fue increíble para nosotros, no solo por el trabajo que se hizo, sino también por lo alineados que pudimos trabajar con el cliente, siempre de cerca y con muy buena comunicación.

 

Luego de la auditoría SEO y del trabajo hecho en conjunto, el cliente confió en nosotros para continuar adelante con el proceso, y además trabajó muy de cerca colaborando con nuestro equipo para identificar objetivos en los que centrarse a medida que avanzaba la campaña.

 

Además, debido al alza en el nivel de gasto, como equipo pudimos preparar un análisis adicional de la competencia, entregando valiosa información al cliente que ayudó más allá de la parte de búsqueda de esta campaña e impactó positivamente en las decisiones comerciales.

 

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